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Internationales Marketing
Management konkret
Randolf Schrank, Manfred Perlitz, Andreas Becker, et al.
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Betriebswirtschaft
Beschreibung
Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung. In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet.
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Schlagwörter
Marketing, Vertriebspolitik, Preispolitik, BWL, Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Marketingmix