Construire une marque forte
Geraud de Vaublanc, Alice Riou
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Wirtschaft
Beschreibung
40 dirigeants et chercheurs mettent a jour les pratiques qui annoncent l'ere du brand voicing, a travers des temoignages et cas concrets.La gestion de la marque a profondement change depuis 5 ans. Bousculee sur les reseaux sociaux, sommee de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroitre sa valeur commerciale et reputationnelle tout en restant audible.Veritable guide operationnel, ce manuel vous donnera toutes les cles pour :* defendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont necessaires pour resister aux crises futures ;* suivre pas a pas une methode synthetique pour consolider votre plateforme de marque ;* prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux recents pour mettre en place une communication optimisee.Vous apprendrez grace a cet ouvrage a faire resonner une voix forte et coherente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la methode).
