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La generation Z et le luxe
Eric (dit Darkplanneur) Briones
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Wirtschaft
Beschreibung
Gen Z : pilier d'hypercroissance ou talon d'Achille du luxe ? En six ans, les depenses de la generation Z en biens de luxe ont ete multipliees par six et representent dorenavant plus de 20 % du marche, devenant ainsi le principal moteur de croissance du secteur.Eleves avec le luxe, grace aux reseaux sociaux et aux influenceurs, mais aussi engages, les Z consomment de maniere tres differente de leurs predecesseurs. Ils echappent aux modeles marketing classiques, recherchant des experiences hyperpersonnalisees et culturelles. Cet ouvrage, coordonne par le directeur general du Journal du Luxe et fruit des contributions d'acteurs majeurs du luxe, d'instituts de sondage et de reseaux sociaux, est une plongee au coeur de cette cible toujours plus importante pour le luxe et qui casse les codes.Vous y trouverez les cles pour attirer ces nouveaux consommateurs, comprendre leurs comportements et leurs valeurs, afin de les conquerir et les fideliser.
